YouTuberなごみ、ハリー・ウインストンの広告起用で物議

「なこなこチャンネル」（登録者数153万人）の「なごみ」（同47万人）が高級ジュエリーブランド「ハリー・ウインストン」の広告に起用され物議を醸しています。

ハリー・ウインストンがなごみを広告に起用

なこなこは、2017年から交際している彼氏の「こーくん」と、彼女の「なごみ」によるカップルYouTuber。2019年に活動を開始し、2024年に結婚しました。今年2月に公開した動画では「なこなことしての活動をひと区切りすることにしました」と発表し、今後は個人として活動していくと発表しています。

そんななごみは現在、高級ジュエリーブランド「ハリー・ウインストン」の広告に起用されています。なごみ本人も8月30日に自身のインスタグラムを更新し、「洗練された輝きに包まれて、特別なひとときを過ごしました」と、コラボを報告しています。

この広告をみたXのあるユーザーが「へぇー、ハリーウィンストンってなごみ起用するんだ…」などと投稿。なごみを嫌っているわけではないとしながらも、「大御所の女優やモデルとは格が違うんじゃ、、」「天下のハリーウィンストン様がなんで？って思っちゃう」と、ブランドイメージとの違和感をコメントしました。

この投稿は現在までに3.6万件もの「いいね」が寄せられ、1500万回以上表示されています。他のユーザーからも「ハリーウィンストン落ちたね」「確かに購買者層とはあってない気がするね」「所詮YouTuber、安っぽいにも程がある」「流行りとか単純な見た目だけじゃなくて、ブランドに相応な品と経歴がある人だとありがたい」などと同意する声のほか、「このコを起用するってことはそういうマーケティングなんだろうな」「客層が変わったんやろな」と捉えるコメントも寄せられています。

その一方で、「なごみなら良くない？と思う」「第三者が格が違うとか言うのは意味わからんハリーウィンストンがこの人が相応しいと思ったからやってるだけ。何が悪いの」「女優もモデルもYouTuberも大差ないだろ」といった声も寄せられています。

この投稿をInstagramで見る

Nagomi(@__nagomi32__)がシェアした投稿

高級ブランドとYouTuberのコラボは不評？

美人YouTuberとして知られるなごみは、最近ではモデルとしても活躍中。今回のハリー・ウィンストンのほかにも、なごみのインスタグラムでは、ドルチェ＆ガッバーナやシャネルなど高級ブランドのPR投稿が複数おこなわれています。

ちなみになごみの婚約指輪は、ハリー・ウインストンで購入したものです。

高級ブランドのYouTuber起用をめぐっては、これまで何度か炎上騒ぎが起きています。2022年にシャネルと「コムドット」（同411万人）がコラボした際には、「ドンキに売ってる香水レベルの価値まで落ちててわろた」と、厳しいコメントが多数寄せられる事態になりました。

昨年にファッションブランド「マリークヮント」と「アズールバイマウジー」のコラボに、YouTuberの「とうあ」（同138万人）がモデルとして起用された際にも「購買意欲も高まらないし参考にもならない」「ブランドのイメージとモデルのイメージが違い過ぎてしっくりきていなくて違和感ある」といった声が上がり、物議を醸していました。