【昭和６３年（１９８８年）】
「ホワイトデー」という言葉がテレビ愛媛のニュースライブラリーに初めて出てくるのは、約４０年前、１９８８年の３月１４日です。松山市のデパートに設けられたホワイトデーのコーナーでは、クッキーやキャンディを中心に商品がズラリ。デパートによりますと、「義理チョコ返し」は３００円から５００円が相場で、「本命返し」は１０００円台の商品が人気だったということです。

【平成９年（１９９７年）】
１９９０年代後半になると、ほかの人とはちょっと違ったお返しをしようと男性陣も頭を悩ませます。「もらってうれしいプレゼント」ランキングで花束やストッキングを抑えて１位となったのは「ハンカチ」。ホワイトデー商戦は年々、盛り上がりをみせました。

【平成１８年（２００６年）】
２０００年代に入るとスイーツの人気が高まったほか、ソフトクリームに見えるタオルなどラッピングにこだわった遊び心あふれる商品も注目を集めます。ちなみにこのホワイトデー。いわれは諸説ありますが、１９７０年代に福岡のお菓子メーカーが「マシュマロデー」としてバレンタインのお返しにチョコマシュマロを提案したことがルーツと言われています。