10月15日、「ヒカル」（登録者数457万人）が「【ヒカルハンバーグ100万食突破】ジョイフル社長から大事な話があると言われて衝撃展開…」というジョイフル社長との対談の動画を公開しました。

ジョイフルのアンバサダーに就任

2021年7月27日にジョイフルがヒカルとのコラボ商品として期間限定で販売をはじめた「冗談抜きでうまいハンバーグ」が、販売開始から2カ月で累計販売数100万食を突破しました。これはジョイフル史上最速の記録にあたるとのこと。これまで新規商品で最も売れた商品でも1年間に150万食の売上だそうで、異例の快挙であることがわかります。

100万食突破を記念して、ヒカルコラボのハンバーグは10月15日より期間限定メニューからグランドメニュー化が決定。
さらに、これからはヒカルの顔写真とともにメニュー表のひときわ目立つ場所に掲載されるとのことです。
これにはヒカルも

やばいっすねこれ、これめっちゃ嬉しい。定番になるってことですもんね、すごいな

と嬉しそうな様子。
「ヒカルさんにはぜひジョイフルのアンバサダーなっていただきたい」というジョイフル社長からの提案に、ヒカルは「はじめからそのつもりでした」と即快諾。ジョイフル初のアンバサダーとなりました。
その場でアンバサダー決定の委嘱状（いしょくじょう）を手渡され、

部屋に飾っときます、表彰状とかもらったことないんで、初めての表彰状です。

と話しました。

100万食突破キャンペーン、内容を酷評

100万食突破キャンペーンとして、ヒカルの考案した「冗談抜きで旨いハンバーグ」を注文した客には“明太スパゲティ”を60円引き、“鶏のなんこつ唐揚げ”を40円引き、“和食セット、洋食セット”のドリンクバー付きを50円引きにて提供する計画も立てられているそうです。
しかし、ヒカルはこの計画について

他になんかないですかね？ちょっとこれじゃ物足りないっす

とキャンペーン内容を酷評。アンバサダーになったといえど、ヒカルは率直に感想を伝えるという変わらない姿勢をみせました。

（関連動画「【飲食店を救いたい】コロナで経営難のジョイフルから直接連絡がきたので社長に会いに大分県まで飛びました…」)

コラボ商品第2弾決定へ

ヒカルのハンバーグが大好評であったとはいえ、コロナの影響もありまだまだ厳しい経営状態が続いているそう。状況を打開するため、ジョイフル社長はコラボ商品の第2弾を提案しました。この申し出にヒカルは

僕もいろいろやってきたんですけど、ジョイフルのコラボ以上に大衆から喜ばれたことってないんですよね。商品を販売して、ここまで多くの人に喜ばれたことって正直人生初で、僕も第2弾はやりたいなと思っていた。

と快く引き受けました。第2弾はヒカルの好物でもある“唐揚げ”に決定。
ヒカルは「大事なのは“味、見た目、名前”」だとした上で、さっそく試作品の試食を行いました。

作品の唐揚げは唐揚げ単体の味が美味いかって聞かれたら、そうでもない。普通の唐揚げ。圧倒的に他と違う唐揚げが生まれたかって言われたら、違う。そこが改善点かな。

と忖度無しのコメントをしました。

実家の唐揚げのほうが美味しい

僕の実家の唐揚げのほうが美味いっすね。僕の実家のやつを1回食べてもらいたい

と話しました。以前からヒカルは、「実家の唐揚げを商品化したら売れるのではないか」と考えていたそうで、「ジョイフルとコラボさせたらいいものができると思う」と話し、撮影から2日後にジョイフルの社長たちを兵庫県にあるヒカルの実家に招待すると話しました。

さらにヒカルは、

実家でおかんの味を再確認したい。それが美味しいって言ってもらえるようであれば、それをベースに作り変える

と説明し、妥協せずに第1弾のハンバーグを超えるような第2弾の商品を成功させたいと話しました。

ヒカルのハンバーグは、いまやジョイフルの店舗だけでなく、イオングループやドンキホーテをはじめとした身近なお店でも広く売られているそう。ヒカルはいずれはコンビニでも買える商品になるのではないかと考察し、1000万食突破も視野に入れているようです。コラボ商品第2弾である“ヒカルの実家の唐揚げ”にも期待が高まります。