本セミナーでは、地域における「体験サービス」や「地域ブランド」の価値向上を促し、消費額の拡大につなげるため、具体的な取組や成功事例を紹介しています。特に、伝統的工芸品をはじめとする地域ブランドについては、その価値を正しく理解し評価いただける層への訴求が重要であり、その需要喚起に向けて実践的なヒントが得られる内容となっています。

地域の宝を旅の価値へ 高付加価値観光の未来セッション（1/3）：基調講演
・「伝統工芸 観光の新たな可能性：DENTOの取り組みと展望」
株式会社DENTO　取締役　西堀 耕太郎 氏
京和傘製造元｢日吉屋｣五代目当主・TCI研究所代表。
カナダ留学後市役所で通訳を経て結婚後妻の実家｢日吉屋｣で京和傘の魅力に目覚め、職人の道へ。日吉屋で培った経験とネットワークを活かし、日本の伝統工芸の海外向け商品開発や販路開拓を支援するTCI研究所を設立し代表に就任。インバウンド富裕層向けのサポートツーリズム事業として、クラフトツーリズム｢伝燈-DENTO-｣を企画する株式会社DENTOを外資系旅行代理店等と設立。

地域の宝を旅の価値へ 高付加価値観光の未来セッション（2/3）：取組事例紹介
・「歴史と未来を結ぶ場所 情熱はやがて文化になる」
　株式会社創造舎　代表取締役　山梨 洋靖 氏
2007年「創造舎」を独立開業。個性的なデザインで幅広い建築を手掛ける。
静岡市葵区人宿町へ本社を移転し、「OMACHI創造計画」で138店舗を誘致。
静岡市から「駿府の工房 匠宿」の指定管理業務を任されリニューアル。現在は丸子の「匠宿CRAFT VALLEY構想」を通じて静岡の伝統工芸の普及に取り組み、人と匠が宿る場を繋ぎ、情熱で新たな文化を創っている。

・「地域価値をLTVに変える BYAKUの取り組みについて」
　株式会社47PLANNING／株式会社奈良井まちやど 代表取締役 鈴木 賢治 氏
2009年に株式会社47PLANNINGを創業。
東日本大震災の後、いわき市駅前に復興飲食店街「夜明け市場」を設立。空きシャッター街を年間10万人が訪れる飲食店街へと再生。長野県塩尻市の奈良井宿に築200年の酒蔵を改装した宿「BYAKU Narai」を開業。地域の歴史と文化を体験価値として提供し、観光人口・交流人口の拡大に貢献している。2024年にMichelin 1keyを獲得。

地域の宝を旅の価値へ 高付加価値観光の未来セッション（3/3）：登壇者3名によるトークセッション

担当課室：関東経済産業局　産業部 流通・サービス産業課　地域ブランド展開支援室